On helppo ajatella, että uutiskirjeet eivät ole tehokas markkinointiväline, kun et saa odotettuja tuloksia. On kuitenkin tärkeää, että suunnittelet uutiskirjeesi oikein, jotta vastaanottajat todella lukevat ne.
Lataa myös oppaamme henkilökohtaisen sähköpostimarkkinoinnin onnistumisesta saadaksesi lisää tietoa!
Varmista, että uutiskirjeelläsi on tarkoitus
Ensimmäinen ja tärkein asia, jota kannattaa miettiä ennen uutiskirjeen kirjoittamista on uutiskirjeesi tarkoitus. Mitä uutiskirjeesi on sisällettävä, jotta se täyttää tarkoituksensa asianmukaisesti? Jos et tiedä, mikä tarkoitus uutiskirjeelläsi on, tulee sisällöstä helposti hajanaista eikä tuo vastaanottajille mitään lisäarvoa. Mieti siis tarkkaan tarkoitusta ja mukauta sisältö sen mukaisesti.
Vältä tarpeettomien viestien lähettäminen
Onko sinulla koskaan ollut liikaa uutiskirjeitä postilaatikossasi joltakin yritykseltä? Joka päivä, kun avaat postilaatikkosi, siellä on uusi uutiskirje, jossa on lähes sama viesti ja sisältö kuin edellisenä päivänä. Jos on yksi tapa varmistaa nopeasti, että vastaanottajat poistavat itsensä postituslistaltasi, se on liian monen uutiskirjeen lähettäminen.
Siksi on tärkeää löytää yrityksellesi sopiva aikaväli. Joillekin tämä tarkoittaa lähettämistä kerran viikossa, toisille riittää kerran kuukaudessa. Kun olet selvittänyt, kuinka usein sinun pitäisi lähettää postia, pidä siitä kiinni. On olemassa poikkeuksia, kun tiheyttä on lisättävä, kuten Black Fridayn aikaan, mutta vastaanottajien on tiedettävä, mitä he voivat odottaa uutiskirjeeltäsi ja kuinka monta lähetystä he saavat.
Mieti ulkoasua
Aivan kuten tekstiä ilman kappaleita on vaikea lukea, myös uutiskirjeesi on tärkeää jakaa kappaleisiin. Varmista, että uutiskirjeessäsi on selkeät kappaleet ja että se houkuttelee lukijoita selaamaan pidemmälle. Ota “vähemmän on enemmän” -asenne uutiskirjeesi rakenteeseen. Monet vastaanottajat lukevat uutiskirjeitä mobiililaitteilla, joten muista ilmava ulkoasu. Näin uutiskirjeen linkkejä on helpompi napsauttaa mobiililaitteella.
Pidä se lyhyenä
Jos tekstisi on liian pitkä, menetät helposti lukijat ennen kuin he ehtivät uutiskirjeen loppuun. Helppo tapa tietää, mihin lukijasi lopettavat lukemisen, on mitata, mitä sähköpostin linkkejä klikataan eniten. Ovatko lähes kaikki klikkaukset uutiskirjeen yläosassa, mutta ei yhtään uutiskirjeen alaosassa? Silloin saattaa olla aika lyhentää sähköpostin pituutta, jotta vastaanottajat lukisivat kaiken sanottavasi.
Selkeät CTA:t
CTA on lyhenne sanoista “Call To Action”, ja käyttämällä selkeitä ja ytimekkäitä CTA-kohteita varmistat, että lukijasi ymmärtävät aina, mitä haluat heidän tekevän. Näin lisäät mahdollisuuksia siihen, että he todella tekevät sen.
Tarkoittaako tämä, että sinun pitäisi täyttää uutiskirjeesi CTA:illa? Ei, tässäkin asiassa on tärkeää pienentää mittakaavaa ja ajatella, että “vähemmän on enemmän”. Yksi uutiskirjeiden eduista on erityisesti se, että sinulla voi helposti olla useita erilaisia CTA-kohteita, mutta se ei tarkoita, että kaikilla CTA-kohteillasi pitäisi olla sama arvo. Varmista, että yksi CTA on pääpaino, ja muut CTA:t toimivat enemmänkin mahdollisuuksina, joiden avulla lukija voi syventyä häntä kiinnostavaan aiheeseen.
Mieti myös CTA-kohtien sijoittelua: mitä alempana sähköpostiviestissäsi tärkeä CTA-kohta on, sitä epätodennäköisemmin lukijasi klikkaavat sitä. Kun käytät uutiskirjeessäsi selkeitä ja ytimekkäitä CTA-kohteita, lukijalle jää vähemmän epäselvyyttä siitä, mitä haluat hänen tekevän.
Ajattele monikanavaisesti
Miten saat uutiskirjeesi lukijoillesi? Yksinkertaista, lähetät tilaajille? Mutta miten saat uusia tilaajia? Ensinnäkin sinun on tarjottava mahdollisuus tilata uutiskirje verkkosivujesi kautta. Tämä voi tarkoittaa sitä, että sinulla on ponnahdusikkuna, joka tarjoaa alennusta, jos he rekisteröityvät uutiskirjeeseesi, tai sinulla on banneri verkkosivustosi alareunassa, johon ihmiset voivat rekisteröityä.
Kun aloitat uutiskirjeiden luomisen ja lähettämisen, on tärkeää, että jaat niitä myös muiden markkinointikanavien kautta. Anna sosiaalisen median kanaviesi toimia uutiskirjeesi vahvistimina. Käytä sosiaalista mediaa uutiskirjeesi esikatseluna, mutta säästä varsinainen sisältö uutiskirjeeseen. Tämä lisää mahdollisuuksia tilata uutiskirjeesi.
Testaa aina postituksesi
Uutiskirjeiden etuna on, että voit tehdä päätöksiä tiedon perusteella. Varmista, että testaat aina postituksesi, jotta näet, toimivatko ne toivomallasi tavalla. Useimmat nykyaikaiset uutiskirjetyökalut tarjoavat A/B-testauksen vakiona. Käytä A/B-testausta kokeillaksesi erilaisia otsikkorivistöjä, erilaisia kuvia, CTA:n sijoittelua ja paljon muuta. Älä unohda katsoa tilastojasi jokaisen postituksen jälkeen, jotta näet esimerkiksi, mitä postituksessa klikattiin eniten. Onko jotain, mitä voitte käyttää uudelleen myös seuraavassa postituksessa? Kokeile ja katso!
Markkinoinnin automaatio on seuraava askeleesi
Postitusten ei tarvitse olla vain viikoittaisia uutiskirjeitä tilaajille. Automated Flowsin kaltaisen markkinoinnin automaatiotyökalun avulla voit varmistaa, että lähetät jatkuvasti relevantteja sähköposteja asiakkaillesi koko heidän asiakaspolkunsa ajan kaikissa markkinointikanavissasi. Markkinoinnin automatisointityökalun avulla voit varmistaa, että olet aina “top of mind” kävijöidesi kanssa.
Haluatko tietää, miten se toimii? Ota yhteyttä, niin näytämme, miten voit menestyä uutiskirjeilläsi ja markkinoinnin automaatiossa!