Det är lätt att tro att nyhetsbrev inte är ett effektivt marknadsföringsverktyg när du inte får det förväntade resultatet. Men det är viktigt att du utformar ditt nyhetsbrev på rätt sätt så att det faktiskt blir läst av dina mottagare.
Ladda gärna även ner vår guide till hur du lyckas med personlig e-postmarknadsföring för ytterligare insikter!
Se till att ditt nyhetsbrev har ett syfte
Det första och absolut viktigaste du behöver fundera över innan du skriver ditt nyhetsbrev är vad syftet med ditt nyhetsbrev är. Vad behöver ditt nyhetsbrev innehålla för att uppfylla syftet på rätt sätt? Om du inte vet vad syftet ska vara, blir det lätt att ditt nyhetsbrev spretar åt olika håll och inte tillför något värde för dina mottagare. Tänk därefter igenom syftet ordentligt och anpassa innehållet därefter.
Undvik att skicka i onödan
Har du någonsin upplevt att du fått för många nyhetsbrev i din inkorg från ett företag? Varje dag du öppnar din inkorg är där ett nytt nyhetsbrev med nästan samma budskap och innehåll som de skickade dagen innan. Om det finns ett sätt att snabbt se till att dina mottagare tar bort sig från din utskickslista är det genom att skicka för många nyhetsbrev.
Därför är det viktigt att du hittar rätt frekvens för just ditt företag. För vissa innebär det att man behöver skicka en gång i veckan, för andra räcker det med en gång i månaden. När du väl har hittat vad din frekvens av utskick ska ligga på, se till att hålla dig till den. Det finns undantag för när man behöver öka frekvensen, som till exempelvis vid Black Friday, men dina mottagare ska känna att de vet vad de kan förvänta sig av ditt nyhetsbrev och mängden utskick de kommer få.
Tänk på din layout
På samma sätt som en text utan uppdelade stycken blir jobbig att läsa, är det även viktigt att dela upp ditt nyhetsbrev i stycken. Se till att ditt nyhetsbrev har klara och tydliga stycken och att det inbjuder läsare till att scrolla vidare. Ha en “less is more” attityd till hur du väljer att bygga upp ditt nyhetsbrev. Många mottagare läser sina nyhetsbrev på mobilen, kom ihåg att ha en luftig layout. Det gör det enklare att trycka på länkar i nyhetsbrevet på mobilen.
Håll det kort
Med för långa texter är det lätt att du förlorar läsare innan de kommit till slutet av nyhetsbrevet. Ett enkelt sätt att veta var dina läsare slutar läsa är att mäta vilka länkar i mejlet som det klickas mest på. Är nästan alla klick i toppen av nyhetsbrevet, men inga i botten? Då kan det vara läge att kapa längden på ditt e-mail för att få dina mottagare att läsa allt du har att säga.
Ha klara och tydliga CTA
CTA står för “Call To Action” och genom att ha klara och tydliga CTA ser du till att dina läsare hela tiden förstår vad du vill att de ska göra. På så sätt ökar du chansen att de faktiskt gör det.
Innebär det att man ska fylla sitt nyhetsbrev med CTA? Nej, även här är det viktigt att skala ner och tänka “less is more”. En av fördelarna med just nyhetsbrev är att du enkelt kan ha flera olika CTA, men det betyder inte att alla dina CTA ska ha samma värde. Se till att det finns en CTA som huvudfokus, resten av dina CTA fungerar mer som möjligheter för läsaren att djupdyka i ett ämne som intresserar dem.
Tänk även på placeringen av dina CTA, desto längre ner i ditt mail en viktiga CTA kommer, desto mindre blir chansen att dina läsare klickar på den. Genom att använda dig av tydliga och klara CTA i ditt nyhetsbrev blir det mindre förvirring för läsaren vad du vill att de ska göra.
Tänk omnichannel
Hur får du ut ditt nyhetsbrev till dina läsare? Enkelt, du skickar till de som är prenumeranter eller? Men hur fångar du in nya prenumeranter? Först och främst bör du erbjuda möjligheten att skriva upp sig till ditt nyhetsbrev via din hemsida. Det kan innebära att du har en popup som erbjuder en rabatt om de skriver upp sig på ditt nyhetsbrev eller att du har en banner i bottnen av din hemsida man kan skriva upp sig på.
När du väl börjar skapa och skicka ut nyhetsbrev är det även viktigt att du sprider det via andra marknadskanaler. Låt dina sociala medier fungera som förstärkare åt ditt nyhetsbrev. Använd dina sociala medier som en förhandsvisning av ditt nyhetsbrev, men spara det riktiga innehållet till nyhetsbrevet. Då ökar du chansen till en prenumeration på ditt nyhetsbrev.
Testa alltid dina utskick
Fördelen med nyhetsbrev är att man kan ta beslut baserade på data. Se till att alltid testa dina utskick för att se om de presterar på det sätt du har tänkt dig. De flesta moderna verktyg för nyhetsbrev erbjuder A/B-testning som standard. Använd A/B-testning för att prova olika ämnesrader, olika bilder, placering av CTA med mera. Glöm inte att titta på din statistik efter varje utskick för att se vad som gav till exempel mest klick i utskicket. Är det något du kan återanvända även i nästa utskick? Testa och se!
Marketing Automation ger dig nästa steg
Mailutskick behöver inte endast vara nyhetsbrev du skickar ut en gång i veckan till dina prenumeranter. Med ett Marketing Automation-verktyg som till exempel Automated Flows, kan du se till att hela tiden skicka relevanta mail till dina kunder under deras kundresa i alla dina marknadsföringskanaler. Med ett Marketing Automation-verktyg ser du till att alltid vara “Top of Mind” hos dina besökare.
Vill du veta hur det fungerar? Kontakta oss så visar vi dig hur du kan få mer framgång med dina nyhetsbrev och Marketing Automation!